全球快报:从明星到聚星，南维柯惊艳转身
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撰文/颜光明
5月24日，南维柯全新车型依维柯聚星在南京扬子江会议中心宣布上市。会场布置，气势宏大，场景现代，产品能级，大气豪放，车企发声，底蕴厚实，字字句句，掷地有声，没有虚言。这是南维柯近年来少有的气派和动作，不愧为是国家队熏陶出来的正规军。 那么，依维柯聚星上市对于市场和行业，以及车企的意义在哪里？从上市现场发布的信息来看，大致可以归纳为以下三点。 首先，这是南维柯战略转型迈出的重要一步，既由过去以商用车为主体的产品结构开始向乘用及多用途转变，向汽车全场景应用领域覆盖，释放出其产品属性无限可能的优势。其次，就产品而言，改变了被固化的MPV概念的局限，以民本思维，下层迭代，打通了家轿与商务及物流等的细分市场，真正做到了上下通吃，没有痛点，满足诉求，重构了数字化时代的全新移动生活和出行方式。再是，盘活了依维柯与上汽的品牌资源，凸显了产品技术的强势，重现王者归来的大手笔。 依维柯聚星上市发布是以脱口秀的方式呈现，生动有趣，亦不失幽默，分别由来自五个用户层面的青年代表诠释了他们对于移动出行，工作与生活，以及对于未来向往的诉求，将真实需求与“有维新青年”同构，嵌入时代，打造出一种崭新的群体形象，即蓬勃向上的正向力。相对于当下的新车发布，目前还找不出像依维柯聚星这样十分贴合“有维新青年”的产品，而它的溢出效应更为宽泛，顺应了“民有、民享、民乐”的汽车主体意识的提升。 这六位脱口秀的年轻人，从造车、导游、演艺、酒吧、摊主、车主等角度，全方位阐释了这款车的制造技术，功能特性，以及应用场景，智能驾乘，数字化出行体验，尤其提供了改装，助力多用途的个性展示等，令人欣喜，让这款车超越了现实想象的空间，拓展了汽车的边界，呈现出无限可能的自由。 也就是说，依维柯聚星所提供的不仅是车，而是数字时代下全新“国民车”的概念，放大了下沉思维的眼界和格局。这是继“十万元家轿”之后对民本思维的深度提升，具有当代性，定位“有维青年”，不仅寓意深刻，而且具有象征性，孕育了新的诉求和希望。
有鉴于此，产品给力，双品牌背书，专业制造，先进理念等所提供的硬核实力和思想作保障，使“聚星”尚未问世就受到青睐，正如现场一位演艺公司年轻老板在脱口秀中所说，“买‘聚星’，就是希望我们成为聚集明星的公司”。同样，一位车主在脱口秀中说，“聚星”，是普通家庭消费升级最懂生活的选择。此外，在移动酒吧、流动摊主，物流小老板眼里，“聚星”就是千行百业的“摇钱树”。这种将轻型商用车下沉MPV化的思维，既是一种产品战略的调整，也是接受市场挑战，触及灵魂的企业转型。 深入采访，还是产品牛。如今，新产品眼花缭乱，同质化趋势严重，而且都在“唯上不唯下”，偏离民本思维严重，能进入年轻人法眼的汽车产品其实不多，甚至少之又少。为什么？都被胡里花哨的噱头和时髦及概念迷乱了眼，要不就被不切实际的汽车虚拟化带入沟里不能自拔。所以，针对“有维市场”的缺位，南维柯研发了这款专为“有维新青年”的“聚星”，不仅给力，还正当时。可以说，这是一款脱颖而出并带有“正向力”的车型。为什么这样说？ 众所周知，南维柯生产的轻型商用车是行业内外公认的名牌。享有很高的国际知名度，在中国家喻户晓，被誉为明星车型，深受用户青睐，拥有坚挺的市场基盘，其文化属性鲜明，产品基因强大，定位专业多用途，奠定了难以撼动摇的行业地位。所以，南维柯聚星呼之欲出，水到渠成，代表了行业转型的新动向，也是风向标。
2023年5月24日于南京浦口
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